|
Брендбук (brand book) – свод законов, регламентирующий
использование элементов фирменного стиля компании. Обычно
создается вместе с фирменным стилем и представляет собой справочник,
инструкцию по использованию.
Это руководство в зависимости от направления деятельности
компании может включать в себя разные и довольно специфические
элементы, однако основными всегда являются правила использования
логотипа, его расположения, масштабирования и допустимого
цветового представления. Также эти правила включают в себя
как обязательные, так и допустимые условия представления всего
фирменного стиля.
Обычно к печатному руководству прилагается электронное дополнение
в виде CD-диска, на котором представлен логотип в различных
форматах, готовый к использованию в рекламных агентствах и
типографиях, подготовленный для всех возможных способов печати
(офсет, шелкография, тампопечать, тиснение и т.д.), а также
шаблоны визиток, бланков, и пр.
Брендбук регламентирует отношения компании-обладателя бренда
и партнеров, дилеров, поставщиков рекламной продукции в отношении
правильного, единообразного использования фирменного стиля
компании. Он избавляет от головной боли с определением допустимого
цвета (используются «фирменные» пантоны, определяются условия
нанесения краски и другие параметры), расположения и масштабирования
элементов относительно друг друга, использования конкретных
материалов, дизайнерских бумаг, шрифтов.
Разработка бренд бука - это всегда креативный процесс. Четкой
структуры брендбука не существует; структура, объем и содержание
этого документа могут варьироваться в зависимости от того
спектра задач, который необходим заказчику и рода деятельности
компании. Для одной компании будет вполне достаточно расписанного
применения логотипа, а также макета визиток. Для другой понадобится
целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой
марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться
данный рекламный элемент. Для торговой компании будет актуален
дизайн ценников и товарных чеков, а так же одежды персонала.
Для крупного производителя – макет рекламы в СМИ или на общественном
транспорте, макет выставочного стенда или упаковки. Для ресторана
потребуются макеты сувенирной продукции (ручки, зажигалки,
пепельницы, стаканы), элементов интерьера и одежды, буклетов,
салфеток и шаблонов меню.
В любом случае, брэндбук - необходимая вещь для компании,
которая планирует продвигать свой товар или услугу в массы.
Брэнд буки - это подробная инструкция по использованию всех
разработанных для компании элементов, которая значительно
повысит имидж компании при правильном использовании. Следование
указаниям брендбука помогут создать нужное отношение к продукции
компании.
В стандартные разделы брендбука, имеющие отношение к фирменному
стилю, включено:
- модульная сетка построения изобразительного фирменного
знака, а также текстового фирменного знака
- основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах
CMYK, Pantone, RGB)
- варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный,
полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне)
- варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный)
- рекомендации по применению знака на носителях различного
цвета
- структура построения документации (отступы, интервалы и
проч.)
- фирменные шрифты
По желанию заказчика мы включаем в брендбук дополнительные
элементы фирменного стиля.
|
