|
Ядро фирменного стиля - цветографические элементы: товарный
знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки,
названия предприятия (товара) и слоган. Рекламисты называют
их константами - они практически без изменений присутствуют
на всех объектах фирменного стиля (их насчитывают более 200).
На Западе это называют “координацией дизайна” - единый, четко
выраженный стиль от товарного знака до дизайна изделий и интерьера
холла: уже в 50-е годы XX века бизнесменов перестали интересовать
разрозненные, отдельные вещи - они поняли, что в громадном
потоке информации человек легко может потеряться.
Фирменный стиль обладает собственным своеобразным набором
графических, цветовых, пластических, семантических и прочих
средств, позволяющих создать собственную систему. Чаще всего
он воспринимается визуально.
Фирменные цвета
Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но
и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю
документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной.
Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд
простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки
предпочитают консервативный синий или властный пурпурный,
а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так
не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов
в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для
ресторанов... В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать
порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении
корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает
"теория разрыва стереотипов", когда внимание может
привлечь неожиданный ход.
Фирменный шрифт
Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью,
размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип.
Для известных брэндов Apple,
United
Colors of Benetton, Mercedes-Benz
именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих
100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного
шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же
он не является обязательным компонентом фирменного стиля -
можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не
распространяется ничье право интеллектуальной собственности).
Визитная карточка
Элемент, с которого начинаются деловые контакты. После знакомства
идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по
своей сути является мини-представительством вашей компании.
К примеру, посетив деловую выставку, перебирая после многочисленных
встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться,
глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.
Бланк
Это лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично
напечатанным текстом, предназначенный для составления документа
по определенной форме. Так как письма и другие документы,
как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно
должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный
стиль.
Фирменный сайт
В последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции
весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной
документации. Например, некоторые компании имеют собственный
"бланк электронного письма" (естественно, он виден
только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра
е-mail все фирменные изыcки не читаются). Сам корпоративный
сайт перестал считаться достижением - дело в порядке вещей.
И сегодня многие небольшие компании имеют свои интернет-сайты.
Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн
сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно,
в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив
его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для
сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля,
хорошо иметь на руках уже в самом начале.
|
