|
Собираетесь ли Вы рекламировать свою компанию, либо заказывать
подарочную корпоративную продукцию, прежде всего, Вам необходимо
разработать собственный
фирменный стиль. Это именно то, с чего стоит начинать
рекламную деятельность любой новой компании.
Профессионально разработанный фирменный стиль формирует доверие
и узнаваемость Вашей компании среди потребителей, выделяет
из многочисленной массы конкурентов и способствует росту положительной
репутации на рынке.
Формирование собственного стиля компании подразумевает подбор
графических объектов и шрифтовых решений, используемых во
всей рекламной и корпоративной продукции. Например, единый
стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной
продукции, рекламы, рабочей одежды и т.д.
Наша дизайн-студия занимается профессиональной разработкой
следующих элементов корпоративного стиля:
Логотип – элемент
фирменного стиля компании, позволяющий выделиться среди других
компаний. Любая компания рано или поздно встает перед вопросом
разработать логотип. Грамотно построенная концепция разработки
фирменного логотипа одновременно решает две основные задачи:
эстетическую и функциональную. Для лучшего отражения позиционирования
компании дизайнерам требуется изучить продукт или услугу компании,
ознакомиться со всеми пожеланиями и рекомендациями Заказчика,
чтобы конечный результат удовлетворял всем требованиям. Разработка
логотипов нуждается в постоянной обратной связи с клиентом.
Товарный
знак - товарный знак и знак обслуживания (далее
товарный знак) - это обозначения, способные отличать, соответственно,
товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных
товаров и услуг (далее товары) других юридических и физических
лиц (Российская Федерация "Закон
о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров" статья 1).
Товарные знаки могут быть словесные (слово, или несколько
слов), изобразительные (представляющие собой рисунок), комбинированные
(как правило, комбинация словесных и изобразительных элементов),
объемные (например, бутылки оригинальной формы) и др.
Фирменные цвета
и шрифты - Фирменные цвета. Важно подобрать цветовую
гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа,
включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в
офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета
- вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны,
есть свои представления: банки предпочитают консервативный
синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем
обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или,
скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует
аппетит и хорош для ресторанов... В общем, это целая работа,
к которой стоит привлекать порой колористов и психологов.
С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти
шрифтов прекрасно работает "теория разрыва стереотипов",
когда внимание может привлечь неожиданный ход.
Фирменный шрифт. Буквы в шрифте различаются характером
рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается
индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов
Apple,
United
Colors of Benetton, Mercedes-Benz
именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих
100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного
шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же
он не является обязательным компонентом фирменного стиля -
можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не
распространяется ничье право интеллектуальной собственности).
Визитная карточка
- элемент, с которого начинаются деловые контакты. После знакомства
идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по
своей сути является мини-представительством вашей компании.
К примеру, посетив деловую выставку, перебирая после многочисленных
встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться,
глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.
Фирменный бланк
- это лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично
напечатанным текстом, предназначенный для составления документа
по определенной форме. Так как письма и другие документы,
как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно
должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный
стиль.
Брендбук -
(Brandbook) – это свод законов, справочник, в котором собраны
воедино все элементы стилистики бренда. Он стоит на страже
Целостности и Узнаваемости бренда.
Приведем пример. Типография должна напечатать Вам визитки.
У них возникает вопрос: «А какой краской печатать логотип?».
«Назовите номер пантона», – говорит Вам менеджер типографии,
показывая веер пантонов (каталог типографских красок). И что
им ответишь, если в веере одного только синего цвета больше
40 видов! В результате дизайнер типографии подбирает «на глазок»
и цвет Вашего логотипа, и шрифт для надписей, и бумагу для
печати. А потом другой дизайнер подбирает таким же образом
цвета для оформления мест продаж, шрифты для создания наружной
или печатной рекламы… И бренд «умирает». Потому что становится
размытым, не способным закрепиться в сознании потенциального
потребителя.
«Брендбук» устанавливает строгие правила использования фирменного
стиля и служит опорой для всех, кто будет работать над развитием
и продвижением данного бренда. В «Брендбуке» всегда найдется
ответ на такие вопросы как:
- Можно ли напечатать логотип розовым цветом в честь праздника
8 Марта?
- Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на
сувенирной продукции?
- Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты
сотрудники?
А также на многие другие вопросы.
|
